A Labubu-őrület elárasztotta az internetet, és a rajongótábor egyre csak nő. A jelenség világszerte nagy port kavart, hiszen tömegszámra gyártják őket, jelentős összegekért kelnek el, ráadásul megosztó reakciót váltanak ki különleges megjelenésükkel. A „blindbox” koncepció és a limitált kiadások pedig különösen vonzóvá teszik őket a gyűjtők számára. Cikkünkben részletesen foglalkozunk a Labubuk eredetével, a gyűjtőszenvedély pszichológiájával, valamint azzal, hogy milyen hatást gyakorolnak a fiatalabb generáció vásárlási szokásaira és a popkultúrára. 

Írta: Bekiarisz Efi, borítókép: emag.hu

A Labubu eredettörténete 

Sokan első hallásra igyekezhetnek mélységet találni a „labubu” szó mögött, de valójában nincs, és nem jelent semmit. A név a The Monsters nevű játéksorozatból ered, amelyet egy hongkongi művész, Kasing Lung álmodott meg. A szörnyecskének szánt plüssállat azonban igazán nagy sikert csak 2019 környékén aratott, amikor Wang Ning, a Pop Mart vállalat alapítója egy együttműködés keretein belül óriási mennyiségben forgalmazta a terméket. A Pop Mart napjainkban rettentően populáris, hiszen több mint kétezer játékautomatát és más „roboshop”-okat működtet világszerte, emellett közismerté tette a „titokdoboz” koncepciót is. Ennek köszönhetően lehetséges az is, hogy ma már több mint harminc országban, kontinenseken átívelve lehetséges Labubut vásárolni.

Imádnivaló vagy bizarr?

Külsejét tekintve a Labubuk arcát egy merev, műanyag lemez adja, amelyet hozzárögzítettek a plüsstesthez. Kinézetre átlagosnak mondható, kivéve, hogy egy furcsa, de egyedi tekintet is társul hozzá, amelynek köszönhetően ikonikussá és szinte rögtön felismerhetővé vált. Ez a „Labubu-arckifejezés” teszi igazán megosztóvá a figurát az internethasználók körében, mivel sokan egyáltalán nem aranyosnak vagy kedvesnek, sokkal inkább démoninak és kellemetlennek tartják. Gyártói szerint „a Labubu melegszívű és mindig csak segíteni akar, de néha akarata nélkül is az ellenkezőjét éri el”. Elmondásuk szerint a termék pszichológiája az úgynevezett „baby schema”-ra épül, miszerint a nagy szemek és a puha szőr erősíti az ember ösztönös vágyát, hogy cuki dolgokat vásároljon. Ugyanakkor hegyes fogai és ijesztő vonásai egyfajta „aranyos, de creepy” érzést keltenek, ezzel is fokozva a kíváncsiságot. Kép: Labubu Dolls official website

A „blindbox” jelenség 

A zseniális, milliókat érő ötlet a titokdobozok mögött az emberi kíváncsiságban és a meglepetés örömében rejlik. A zsákbamacska-vásárlás a nyerés és a vesztés koncepcióján alapszik, hiszen nem tudjuk, hogy valójában mit veszünk, csak remélni tudjuk, hogy amikor kinyitjuk a dobozt, azt találjuk benne, amire igazán vágyunk. Ha pedig mégsem vagyunk elégedettek, a lehetőség adott, hogy további modelleket vásároljunk, annak reményében, hogy egyszer összegyűlik a kollekció és elérünk a teljes elégedettség szintjére. Ez azonban nem egy olcsó befektetés…

Ez a plüss tényleg többet érhet, mint egy IPhone?

A 2025-ben legdrágábban eladott Labubu 10 503,64 dollárért kelt el. Különlegessége abban rejlik, hogy a Vans cipőmárka és a Pop Mart közös együttműködésének egyik darabja. Ezt a pénzösszeget csak az életnagyságú figurák tudják felülmúlni, például a mentazöld, 131 cm magas Labubut 150 000 dollárért adták el egy nemzetközi árverésen. Természetesen ha valaki szeretne részt venni a trendben, de nem szeretné teljesen kiüríteni érte a pénztárcáját, rengeteg utánzat, vagyis Lafufu létezik, amelyek követik az eredeti dizájnt, több-kevesebb sikerrel. 

Labubu-láz, avagy mit tesz velünk a gyűjtőszenvedély

Bár ártatlannak tűnhet a Labubu-őrület, a titokdoboz koncepció és a kollekciógyűjtés, fontos beszélni az árnyoldaláról is, és a gyűjtőszenvedélyről, amit okozhat. A termék az utóbbi hónapokban teljesen elárasztotta az internetet, főleg a közösségimédia-platformokon, ahol különböző celebeknek (például K-pop szupersztár Lisa, Rihanna, Kim Kardashian) köszönhetően vált népszerűvé. Mivel több mint háromszáz különböző verziója van, ritkábbnál ritkább változatok és különböző méretek léteznek, beindul a gyűjtési vágy, hogy teljes legyen a kollekciónk. Ez azonban egy idő- és pénzigényes vadászat, amely idővel a sikertelen próbálkozások után addikcióvá is fejlődhet. Kép: Los Angeles Times

Rengeteg videó terjed az interneten Labubut vásárló eseményekről, ahol felnőtt emberek egymásnak feszülve küzdenek a legújabb darabokért. Kérdés tehát, hogy mi az ösztönző a felnőtt emberek számára, hogy minden pénzt erre a dísztárgyra költsenek? A válasz sokféle lehet: sokakat a FOMO (a kimaradástól való félelem) hajt, hiszen nem akarnak lemaradni a globális trendről. Másokat a birtoklási vágy vezeti, hiszen a fiatalabb generáció számára a saját megtakarításból történő autó- vagy lakásvásárlás egyre lehetetlenebbé válik, így a Labubu alternatívát kínál, hiszen ugyanaz az élmény élhető át alacsonyabb költségek ellenében. 

A Labubu-jelenség sokkal komolyabb, mint gondolnánk. Első ránézésre csak egy újabb milliókat érő találmány, de ez annál sokkal több. Tükröt mutatva jeleníti meg a fogyasztói társadalom negatív oldalát; azt hogy mennyire hajlamosak vagyunk a birtoklási vágy rabjává válni, továbbá, hogy milyen egyszerű a közösségi média által generált marketingcsapdákba beleesni.

Források: Labubu dolls Official, BBC, NUS Economics Society, Labubu Collectors