Közgazdász Online


Stephen King újabban cukros itallal ijesztget 

Stephen King újabban cukros itallal ijesztget 

A legjobb Super Bowl reklámok és előzetesek egy csokorban

maxresdefault.jpg

Arya Stark dugóban ragad, a vadnyugaton mindenhol ismerik az Old Town Road-ot, a Coca Cola pedig arra hívja fel a figyelmünket, hogy próbáljunk minél hamarabb válaszolni, ha chatelünk valakivel. Ilyen és ehhez hasonló elborult, vicces, ötletes reklámok debütáltak a nagydöntő alatt, nem is beszélve az új filmelőzetesekről. 

Borítókép: Audi USA YouTube Channel

A Super Bowl Amerikában sokkal több, mint egy döntő. Emberek milliói ülnek le a tv elé a csapatoknak szurkolva, a játék élvezete vagy a Halftime Show miatt. Idén Jennifer Lopez és Shakira zenés, táncos produkciója szolgáltatta a félidei szórakozást, míg meccs közben a kisebb vagyont érő reklámok jelentették a kikapcsolódást azoknak, akik nem rajonganak a sport iránt vagy csak fújni akartak egyet levezetve a meccs feszültségeit (mert abból volt bőven). 

Korábban már írtam a Super Bowl gazdasági befolyásáról, most pedig Összegyűjtöttem a legjobb, legviccesebb reklámokat, és a legkomolyabb film vagy sorozat beharangozókat, amiket a nagydöntő alatt bejátszottak.

 

1. Vegyél két mainstream, trendi vagy divatos jelenséget az elmúlt évből és mixeld őket össze. Ezt tette az Audi is. A tavaly búcsúzó Trónok Harca sorozat ikonikus Arya Starkja a Jégvarázs fülbemászó Let it go című számát énekli a dugó közepén:

2. A következő kooperáció a Pringles chips és a legjobb animációs sorozat a Rick and Morty közös munkája. A Pringles új ízesítésű chipsei átveszik a hatalmat Morty fölött, akit most is csak a nagyapja tud megállítani:

3. A Mountain Dew cukros ital márka a Stephen King klasszikus, Ragyogás filmet és a Breaking Bad főszereplőjét Bryan Cranstont kombózta össze ebben a reklámban. Az elhíresült „Here is Johnny” ajtóba fejszével belevágós jelenetét gondolták újra zseniálisan:

4. A tavalyi év egyik legnagyobb slágerét az Old Town Road című szám lírai előadását láthatjuk a klipben már megszokott vadnyugati környezetben Lil Nas X és Sam Elliott közreműködésében. Kiváló mozgások és kiváló bajszok… ja és a Doritos chipset reklámozzák:

5. A Coca Cola a chatelés problémáira próbálja felhívni a figyelmet a legendás rendező Martin Scorsese és Jonah Hill szereplésével. Végül a háromszemű béka is megnyugodhat, ugyanis a Coca Cola energiaital hatására mindenki bulihangulatba kerül… legalábbis a reklám szerint:

6. Rátérve a filmekre, a Budapesten forgatott Fekete Özvegy is kapott egy új előzetest. A Bosszúállók szériában megismert Natasha Romanoff ügynök háttérsztorija májusban kerül a magyar mozikba:

7. A 25. Bond film Daniel Craig utolsó szereplése, mint a 007-es ügynök. A No Time To Die kiváló szereposztásban jön majd idén a mozikba. A 30 másodperces kis promo mellett egy teljesen új trailer is debütált vasárnap éjjel:

8. A Rozsdás Rákolló főnökura még meg is jegyzi, hogy igen sok pénzt elkérnek egy félperces előzetesért. A legújabb Spongyabob mozifilmben Csiguszt kell megtalálniuk Bikinifenék büszke lakóinak:

9. Lassan két kezünk sem lesz elég, hogy megszámoljuk hány Halálos Iramban film készült. Nyáron jön egy újabb. A kilencedik. Vin Diesel és a család, itt van hozzá az előzetes:

Ha egy sorozatban szereplést vállal el Al Pacino, az csak minőségi lehet. Az Amazonra még ebben a hónapban érkező új, megtörtént eseményeken alapuló Hunters sorozat egy több mint egy perces előzetessel rukkolt elő a Super Bowl-ra. Érdemes ránézni:

Az új Al Pacinoval fémjelzett sorozatba biztos érdemes lesz belenézni, ahogyan a  No Time To Die is egyértelmű kedvenc lesz majd...Lehet, hogy film közben pedig egy jó kis Morty féle Pringlest fogok ropogtatni.


Gajdics Bálint

2020. február 6. 

 

Stephen King újabban cukros itallal ijesztget  Tovább
Milliárdok nyomában - Nagyító alatt a Super Bowl és annak gazdasági befolyása

Milliárdok nyomában - Nagyító alatt a Super Bowl és annak gazdasági befolyása

84214277_657279428345989_4899594323571507200_n.png

Minden év első februári vasárnapján itthoni idő szerint hétfő hajnalban sor kerül a legnézettebb amerikai sportrendezvényre, a Super Bowlra. Az idei az 54. nagydöntő lesz, ahol Amerika két legjobb csapata csap össze a Vince Lombardi trófeáért. Ez a sportesemény milliókat mozgat meg az USA-n kívül is, bátran kijelenthető, hogy Európában is az egyik leginkább figyelemmel követett sportműsor. Ebben az írásban nem csak szokványosan a sport, hanem érdekes gazdasági és politikai szempontokból is megvizsgáljuk a rendezvényt és annak hatásait.

Írta: Gajdics Bálint / Illusztrációk: nfl.com; chiefs.com; 49ers.com

Ha egy szóban lehetne összefoglalni azt, hogy mit jelent egy amerikainak a Super Bowl, az talán az ünnep: a nagy családi vagy baráti közös meccsnézések ideje, közös kajálások, fogadások, esélylatolgatások a meccs előtt, vicces reklámok és előtte sosem látott filmelőzetesek meccs közben. A Super Bowl tényleg minden korosztálynak és érdeklődésnek igyekszik megteremteni az ünnepi hangulatot. A 32 csapatos bajnokságból a 16 alapszakasz meccset követően 12 csapat jut be a rájátszásba, ahol végül két csapat marad. Idén ez a két csapat a Kansas City Chiefs és a San Francisco 49ers lett, akik Miami városában fognak egymással találkozni. A Kansas 50 éve várt erre a döntőre, míg az aranyásóknak becézett kaliforniai csapat legutóbb 2013-ban jutott döntőbe,  akkor viszont vereséggel zárták az idényt.

83454455_614906635971613_4653645216094355456_n.pngAz, hogy idén ez a két csapat jutott be a nagydöntőbe, korántsem volt borítékolható. A Kansas szezonközbeni sérülés miatt néhány meccsre elvesztette Patrick Mahomest, a csapat sztár irányítóját, míg a San Francisco a tavalyi szezonban 16 meccséből összesen négyet tudott megnyerni. További érdekesség lehet a statisztikai mutatók szerelmeseinek, hogy idén is a döntőbe került a liga legjobban támadó (Kansas) és legjobban védekező csapata (San Francisco). Ahogyan azt a régi mondás tartja, támadójátékkal megnyerheted a meccseket, viszont a védelem nyeri meg a bajnokságot. A tavalyi Super Bowlban csalódást keltően összesen 16 pontot láthatott a nagyközönség és mellette egy igen unalmas meccset, most vasárnap pontgazdagabb találkozó várható. A las vegasi fogadóirodák jelenleg a Kansas-t tartják esélyesebbnek az egész évben kissé lesajnált San Franciscoval szemben. Ez a két csapat most először találkozik a nagydöntőben, noha mindkét csapat nagy múltra tekinthet vissza. A 60 éve alapított Kansasi csapat eddig egyszer ünnepelhetett, míg a San Francisco csapata a hatodik bajnoki címükre hajtanak.

Akiket maga a meccs nem érdekel, mégis érdemes lesz bekapcsolódni legalább a félidőben, hiszen ilyenkor jön a Halftime-show. Ahogy minden évben, idén is nagyszabású koreográfiákra és énekesekre lehet számítani. Idén a félidei műsorban Shakira és Jennifer Lopez lesznek a fellépők, a meccs eleji himnuszt pedig Demi Lovato fogja énekelni. Érdemes azt is kiemelni, hogy a szünetben fellépők direkt módon eddig sosem kaptak pénzt, csak a produkciót, a látványelemeket finanszírozta a liga. Ettől függetlenül boldogan vállalják ezeket a fellépéseket, hiszen óriási reklámot jelentenek nekik. A 2014-es évben fellépő Bruno Mars lemezeladásai az ötszörösére nőttek a Halftime show után. A Marketwatch idei kutatásának hála azt is megtudhatjuk, hogy a Kansas győzelme jobb hatással lenne a S&P 500-as indexen nyilvántartott részvényeknek.

83086846_178459560029054_8652249031252115456_n.png

Ugyanígy gazdasági vonatkozású a reklámszünetek pénzügyi jelentősége is. A félidőben és a meccs közbeni kisebb-nagyobb szünetekben mindig különleges reklámblokkokkal készülnek. Egy 30 másodperces szpotért idén körülbelül 5 és 5,6 millió dollár közötti értékben lehetett hozzájutni. A 2020-as amerikai választások közeledtével a politika is körbeövezi majd az eseményt. Két elnökjelölt is jelezte, hogy vásárolt egy-egy 30 másodperces reklámfelületet: az újraválasztásáért küzdő jelenlegi elnök, Donald Trump és egy demokrata elnökjelölt, Michael Bloomberg. A hirdetések mellett több, az év folyamán érkező film első képkockáit is láthatjuk majd a meccs közben. Ha a filmkedvelők nagy része nem is maradna fent emiatt, másnap érdemes lesz rákeresni, hiszen valószínűleg új előzetest kaphatunk a 25. James Bond filmhez, a Wonder Woman és a Fekete Özvegy filmekhez vagy a nemrég bejelentett, legújabb Halálos Iramban filmhez is. Emellett az HBO, a Hulu és az Amazon szolgáltatók is minden évben újdonsággal készülnek. A reklámokra ugyancsak érdemes lesz odafigyelni, hiszen helyet kap majd a Porsche vadiúj, elektromos autójának bemutatója is. Az előrejelzések szerint közel 110 millió emberhez jut majd el az országban, világviszonylatban pedig 150 millió ember nézheti egyidőben a meccset és a dollármilliókat érő reklámokat.

83339042_174014103831174_7584027249544790016_n.pngA sok pénzügyi szál az igazi sportrajongók számára mellékes lehet a döntőhöz képest, de ezzel a cikkel szerettem volna egy kis támpontot adni az esemény jelentőségét illetően. Magáról a meccsről úgysem tud az ember sokáig pártatlanul beszélni, főleg úgy, hogy hosszú évek után a kedvenc csapata játszik újra döntőt, reménykedve a hatodik bajnoki cím megszerzésében.

Go Niners! 

 

Gajdics Bálint

2020. január 30.

Illusztrációk: nfl.com; chiefs.com; 49ers.com

Milliárdok nyomában - Nagyító alatt a Super Bowl és annak gazdasági befolyása Tovább
A REKLÁMOK MEGTÖRIK A LELKET? - Lilleben már tüntetnek ellenük

A REKLÁMOK MEGTÖRIK A LELKET? - Lilleben már tüntetnek ellenük

signs-1638668_1920.jpg

Reklámok elleni felháborodás kapott lángra a franciaországi Lille városában, mire az egyik baloldali parlamenti képviselő új törvénymódosító javaslatot nyújtott be. Beszámolunk az okokról és a körülményekről, valamint arról, hogy mit is takar a “békében pisilni”-törvény.

 

Lázadás kezd kibontakozni a franciaországi Lille-ben. A 200 ezres nagyvárosban az elmúlt évtizedekben annyira elszaporodtak a köztéri – digitális és papíralapú – reklámok, hogy az már annyira zavarja a lakókat, ami miatt szövetkezni és tüntetni kezdtek. A Guardian nemrég helyszíni riportban mutatta be az eseményeket: többek között arra jutottak, hogy a teljesen elharapódzott reklámtömeg hatalmas mértékben roncsolja a lelkivilágot és teszi tönkre sokak mentális egészségét.

Egy fiatal kórházi ápoló szerint a helyzet hasonló ahhoz, amit a kórházban lát, csak itt lelki sérülésekről van szó: 

„Amikor az utcán sétálsz, hogyan érezhetnéd magad boldogan, ha folyamatosan arra emlékeztetnek, hogy mi az, amid nincs meg?”

- tette fel a költői kérdést. Szerinte a mindent elárasztó reklámok elsősorban összezavarják a fejed, hogy mire van és mire nincs szükséged valójában, illetve elterelik a figyelmedet a valós problémákról. 

A digitális forradalommal a reklámipar új erőre kapott. Manapság már nem csak szórólapokon, szponzorált tartalmakban vagy óriásplakátokon vehetjük őket észre, hanem citylightokon és egyéb digitális képernyőkön - akár az utcán is. Akár nálunk, Budapesten is látható, hogy kilépve az utcára hirdetések tucatjaival találkozhatunk utunk során: ott vannak a metrókban, a metró mozgólépcsőjén, a kirakatokban, a villamosmegállókban, majdnem mindenütt  digitális és papíralapú formában is.

Franciaországban és különösen Lille-ben viszont ez már olyan méreteket öltött, amiből a polgároknak elege lett. Nem meglepő, hogy az első, nagyobb méretű ellenállás is ott kezdődött: először is Európa legnagyobb reklámipari cégeinek ad helyet az ország (mint például a magyar piacon is fontos szerepet betöltő JCDecaux-nak), másrészről pedig Franciaországban hagyományosan erős a kapitalizmus- és nagyvállalat-ellenes mozgalmi kultúra. 

Ennek a két tényezőnek hatását lehet látni itt is.

old-lille-3567558_1920.jpg

Ez a helyzet néha egészen groteszk eredményekhez vezetett. A reklámoffenzíva hatására François Ruffin baloldali parlamenti képviselő módosító javaslatot nyújtott be Párizsban: indoklásában leír egy olyan helyzetet is, amikor egy kávézóban wc-re menve azzal kellett szembesülnie, hogy a piszoár előtt „megtámadta” egy digitális Uber, bank és könyvesbolt reklám. A módosító javaslatot, amely kitiltaná az illemhelyiségekből a reklámokat, ezért is „békében pisilni”-törvényként becézik. 

Ki nem élvezi azt a ritka nyugodt pillanatot, amikor hugyozik?” – írta.

Hozzátette: az elmúlt öt évben több mint 2000 digitális reklámképernyő „gyarmatosított” mintegy 1200 piszoárt 25 francia városban.

A lillei városháza kijelentette, hogy szeretné felvenni a kesztyűt a kezelhetetlen mennyiségű reklám ellen. Erre sarkall a Guardian által megkérdezett, a párizsi Sorbonne Egyetemen kommunikációt tanító professzor, Caroline Marti is: „Nagyon hosszú ideje boncolgatják a francia értelmiségiek a reklámipar kultúraromboló hatását, sokszor visszatérve akár Voltaire gondolataihoz és egyben kritizálják a reklámok alapvetően antidemokratikus voltát.” Vajon lesz folytatása vagy akár nagyobb nemzetközi visszhangja ennek a reklámok elleni lázadásnak?

 

Bálits Mihály

2019. január 18.

 

képek: pixabay

A REKLÁMOK MEGTÖRIK A LELKET? - Lilleben már tüntetnek ellenük Tovább
13+1 idei karácsonyi reklám, amit érdemes megnézni

13+1 idei karácsonyi reklám, amit érdemes megnézni

bemutato1.jpg

Az ünnepi hangulatot már nem az időjárás kezdi megteremteni, napjainkban sokkal inkább a boltok díszei és a szezonális reklámok bemutatói jelzik a karácsony közeledtét. Bár a karácsonyi reklámok iránti rajongás csak az utóbbi néhány évben hatalmasodott el, a Coca-cola már a múlt század közepén elkészítette a világ első karácsonyi reklámját. Az ikonikus, márkaelemekkel alaposan ellátott piros kamion azóta is fel-fel tűnik a Coca-cola kampányaiban, de mellette más márkák kisfilmjei is egyre komolyabb várakozásra tartanak számot az ősz beköszöntével. Cikkünkben 13+1 olyan karácsonyi reklámot gyűjtöttünk össze, amit valamilyen okból mindenképp érdemes megnézned.

(Kép: Walkers/Aldi/Boots) 

 

  • IKEA: Silence The Critics

2019-re az IKEA is csatlakozott a versenyhez egy karácsonyi reklámmal, méghozzá nem is akármilyennel. A “Silence the Critics” végtelenül humorosan mutatja be azt a feszültséget, ami minden házigazdára rátör az ünnepeket megelőző hetekben. A svéd bútorbolt reklámja arra bátorít mindenkit, hogy engedjük el a “home- shame” érzést, hiszen minden otthon tökéletesen megfelel arra, hogy összeüljünk benne karácsony alkalmából.


  • John Lewis: Excitable Edgar

A John Lewis reklámját minden évben hatalmas várakozás előzi meg. Idén sem volt ez másként, bár a megjelenés előtti időszakot igyekezte azzal könnyíteni a vállalat, hogy egy rövid előzetest közölt már a bemutató előtt. A brit üzletlánc idén komoly social media kampányt is felépített a reklám köré: Edgar, a reklám főhőse saját snapchat filtert kapott, és twitteren egy őt ábrázoló különleges emojit is lehetett használni néhány hétig. 

 

  • Sainsbury: Nicholas the Sweep

A Sainsbury idei reklámját szinte minden oldal a legjobbak közé sorolja. A rendkívül igényes kisfilm része a brit élelmiszerlánc 150. születésnapi kampányának is. Az alapötlet az volt, hogy megmutatják, milyen szerepet játszhatott a Sainsbury 150 évvel ezelőtt az emberek ünnepi készülődésében, a végeredmény pedig egy szívhez szóló, két és fél perces mese.

 

  • Walker’s: Too Good To Share

Nem valószínű, hogy létezik még egy olyan karácsonyi szám, ami annyira megosztaná a hallgatóságot, mint az ”All I want for Christmas is you”. A szám megjelenésének 25. évfordulója alkalmából a brit, leginkább chipsek forgalmazásáról ismert vállalat az énekesnő, Mariah Carey főszereplésével készítette el idei reklámfilmjét. Humoros és annyira karácsonyi, hogy azt nehéz lenne fokozni.

 

  • McDonald’s: #ReindeerReady

A McDonald’s karácsonyi animációs kisfilmjének főszereplője Ellie és kis rénszarvasa, Archie. A kivitelezés különlegessége, hogy az utolsó néhány másodpercre élőszereplős változatra vált át a történet. A gyorsétteremlánc is egészen komoly kampány épített a reklámra: az Egyesült Királyságban egy “Archie, a rénszarvas” című e-könyv megjelenését is beharangozták.

 

  • Very: Get More Out of Giving

A Very karácsonyi kisfilmjének karakterei már ismerősek lehetnek a webshop korábbi éveinek reklámaiból. A csupán 40 másodperces animációs kisfilmben a szereplők összefogásának hála, az idős és magányos bácsi, Sidney sem marad ajándék nélkül. Mindez a Rudimental “Feel the love” című számának feldolgozására történik, ami csak még meghatóbbá teszi a reklámot.

 

  • Hafod Hardware:

A túl magas költségvetésű reklámokat gyakran éri kritika, ezért sok márka teszi le voksát végül a rájuk fordított keret csökkentése mellett. Azt, hogy az alacsony ár nem megy szükségszerűen a minőség rovására, tökéletesen példázza a Haford Hardware mindössze 100 fontból készült karácsonyi reklámja. A walesi üzletet vezető Tom Jones fia, Arthur készítette a kisfilmet, amit többen neveztek az év legjobb karácsonyi reklámjának. A megható történetnek fontos üzenete is van: a helyi üzletekben való vásárlásra, ezáltal a helyi kereskedelem támogatására buzdít.

 

  • Boots: Introducing Bootiques by Boots. #GiftLikeYouGetThem

Mindenkinek van legalább egy olyan személy az életében, akinek minden évben fejtörést okoz a megfelelő ajándék kiválasztása. Ebből a problémából indult ki a Boots is karácsonyi reklámja megtervezése során. A vizuálisan kimondottan változatos kisfilm a nagyobb 'Gift Like You Get Them' című kampány része, amely egyik célja volt a Boots márkaismertségének növelése. A reklám a célnak maximálisan megfelel: ismerteti a problémát, megoldást ajánl, és mindemellett még humoros is.

 

  • Apple: Make someone’s holiday

Az Apple idei karácsonyi reklámja egy családot mutat be, akik a messze élő nagypapához utaznak el. A film rendkívül megható, egyesek szerint az ünnep hangulatához túlságosan szomorkás is. Nagyjából egyenlő arányban olvashattunk jót és rosszat a reklámról, amit azonban mindkét oldal kiemel, hogy kevés olyan karácsonyi reklám van, aminek középpontjában ennyire a forgalmazott termék állna. 

 

  • Baby Jesus handbagged parody

Egy brit keresztény civil szervezet készített humoros, ám meglehetősen elgondolkodtató kisfilmet. Joe egy táskát ajándékoz párjának, Marynek, akin ettől soha nem látott boldogság hatalmasodik el. Hamarosan megjelenik egy pásztor és a három király is, hogy csodájára járjanak a piros táskának. A reklám üzenete egyértelmű: miről is szól valójában a karácsony?

 

  •  Tesco: #DeliveringChristmas

A Tesco 100. születésnapja alkalmából készített különleges karácsonyi reklámot. A főszereplő, Joe időutazásán keresztül azt szerették volna bemutatni, hogyan járul hozzá már 100 éve a brit élelmiszerüzletlánc a családok karácsonyához. A reklám második felében láthatunk egy Tesco vagont, ahogy egy ház tetején parkolt le. Ezt a képet keltették életre egy Manchester melletti kisvárosban, a helyiek legnagyobb megdöbbenésére.

 

  •  ALDI

Kevin, a répa már több éve főszereplő az ALDI karácsonyi reklámjaiban, így talán senkit nem ér váratlanul, hogy idén is vele találkozhatunk. A Greatest Showman című filmre hajazó, Robbie Williams “Let Me Entertain You” című számát feldolgozó reklám az ALDI széles karácsonyi élelmiszer választékát hivatott kiemelni.

 

  •  Amazon

Sablonos, kiszámítható és hiányzik belőle a meglepetés. - Nagyjából ezek a kritikák érték az Amazon idei karácsonyi reklámját. Pont azt emeli ki, ami ellen egyre többen tiltakoznak az ünneppel kapcsolatban: az ajándékok erejét. Amiért azonban mégis felfigyelhetünk rá, az a márkaismertség terén való jeleskedés. Egyértelmű, hogy egy Amazon reklámot látunk, a márkaelemek tökéletesen látható helyet kapnak a háttérben a film elejétől egészen a végéig.

 

13+1 Burberry: Introducing what is love?

A listát zárja egy olyan karácsonyi reklám, amivel egyik marketing szakértő sem igazán tudott mit kezdeni, ez pedig a Burberry kisfilmje. Arra, hogy a látottaknak mi köze a szeretethez, pláne a karácsonyhoz, nem kapunk választ, bár aki nagyon szemfüles, észreveheti a reklám felénél besétáló mikulást, és ezzel talán le is van rendezve a második kérdés. Szavak helyett beszéljenek a képek:

 

Puskás Amina

2019. december 23.

13+1 idei karácsonyi reklám, amit érdemes megnézni Tovább
Geszti Péter: „A szakma elbutult és leegyszerűsödött”

Geszti Péter: „A szakma elbutult és leegyszerűsödött”

Dalszövegíró, előadó és reklámszakember - kevés ember van, aki jobban ismerné Geszti Péternél a média szépségeit és buktatóit. Az utóbbi időben ugyan főként a reklámszakma felé orientálódott, mégis állandó szerepet játszik az életében  a zene, valamint a társadalmi felelősségvállalás. Elmondása szerint azonban, napjainkban nincs könnyű dolga annak, aki a média világába csöppen.

geszti2.jpg

 

Fotó: Vincze Tímea

Geszti Péter: „A szakma elbutult és leegyszerűsödött” Tovább